Receita
▲ 98% vs baseline
R$ 167k · semana fora da curva, investigar driver
Conversão
▲ CVR 1,38% (+0,49pp WoW)
Funil checkout→purchase melhorou de 19,6% → 22%
Eficiência Google
▲ ROAS 17,2× (Cross-network + Search)
⚠ Inflado por brand contamination (ver checklist)
1 crítico
4 atenção
5 wins
Top ação: identificar driver da explosão pra replicar
Resumo executivo
Semana fechou com R$ 167.485 em receita e 657 compras (CVR 1,38%). O ganho é massivo em todas as comparações — ▲52% WoW, ▲98% vs média 4 semanas e ▲38% YoY. Sessões cresceram ▲31% WoW (47.761 vs 36.345) mas a conversão acompanhou com folga: CVR saltou de 0,88% → 1,38% (+0,49pp). É a melhor semana do mês com larga vantagem.
O driver principal foi Paid Social (Meta): receita ▲102% WoW (R$ 26k → R$ 52k), sessões ▲55% (14.840 → 23.048) e transactions ▲240% (63 → 214). Cross-network (PMax Google) acompanhou com receita ▲39% e transactions ▲87%. Email teve crescimento desproporcional (receita ▲253%, sinalizando campanha de impacto). O ticket médio caiu de R$ 342 → R$ 255 (▼25,5%), indicando que parte do volume veio de produtos de menor preço — possível ação promocional de bazar.
O funil melhorou em duas etapas: view_item → ATC subiu de 10,03% → 10,95% (mais produtos engajando), e checkout → purchase melhorou de 19,6% → 22% (menos abandono no fim do funil). Único ponto de atenção é cart → checkout (17,6% atual vs 18,7% WoW, ▼1,16pp) — vale ficar de olho mas não compromete a tese da semana. Mobile capturou todo o crescimento (▲35% sessões), enquanto desktop caiu 8% — mantém o padrão omnichannel da Peahi onde mobile já é 92% do tráfego.
Números-chave (purchase events apenas)
Sessões
47,8k
WoW▲ 31,4%
vs 4sem▲ 51,5%
YoY▲ 21,1%
Compras
657
WoW▲ 104,7%
vs 4sem▲ 146,9%
YoY▲ 37,4%
Receita
R$ 167k
WoW▲ 52,5%
vs 4sem▲ 98,1%
YoY▲ 37,9%
Taxa de Conv.
1,38%
WoW▲ 0,49pp
vs 4sem▲ 0,54pp
YoY▲ 0,17pp
Ticket médio
R$ 255
WoW▼ 25,5%
vs 4sem▼ 19,9%
YoY~ +0,4%
Bounce
3,40%
WoW▼ 0,72pp
vs 4sem▼ 0,67pp
YoYn/c*
* Bounce YoY não comparável — config de enhanced measurement mudou entre 2025 (27% bounce) e 2026 (3,4%). Ver checklist item 13.
Tendência diária — últimos 28 dias
Receita e compras por dia · 30/03 a 26/04/2026 · curva fantasma cinza = mesma data 2025
Leitura: A receita pulou de R$ 18k/dia (semana 13-19/04) pra R$ 25-30k/dia a partir de 20/04. Não foi pico isolado, foi degrau — todos os 7 dias da semana atual fechando acima da curva anterior. Pico em 21/04 (Tiradentes, R$ 31,8k · 106 compras). YoY da mesma semana mostra média de R$ 9-12k/dia, exceto pelo outlier de 25/04/2025 (R$ 44k, possível campanha pontual). A nova baseline parece ter migrado pra cima — investigar se sustenta as próximas semanas.
🛒 Funil de e-commerce
Onde o tráfego converte · semana atual com taxa de cada etapa
Visualização de produtoview_item
Adição ao carrinhoadd_to_cart
Início de checkoutbegin_checkout
Compra finalizadapurchase
Leitura: Funil melhorou em 3 das 4 etapas — view→cart (▲0,92pp), checkout→purchase (▲2,44pp) e CVR total (▲0,49pp). Único ponto cinza é cart→checkout (▼1,16pp), que segue acima do benchmark do segmento. View→cart de 10,95% está bem acima da média de moda BR (~7% segundo Andrew Lolk) — produto/foto engaja.
📱 Mobile vs Desktop
Performance por dispositivo · semana atual + WoW
Sessões
43.986
▲ 35,0% WoW
Pageviews
216,9k
▲ 58% WoW
Avg duração
4m32s
▲ 21% WoW
Novos users
15,7k
▲ 21% WoW
Pageviews
16.623
▲ 11% WoW
Avg duração
6m58s
▲ 14% WoW
Novos users
1.503
▼ 8% WoW
Leitura: Mobile capturou todo o crescimento (▲35% sessões / ▲58% pageviews). Mobile é 92% do mix — perfil omnichannel + app próprio sustenta hábito mobile-first. Desktop caiu marginalmente em sessões mas converte ~1,3× melhor (CVR 1,8% vs 1,4% mobile). Por ser apenas 7% do mix, desktop não move o ponteiro — manter monitoramento mas não realocar verba pra cima.
* CVR por device estimada — GA4 não retorna purchase event por device direto, calculado via proxy de transactions.
Visão macro por canal
Sessões, transactions, receita e ticket · semana atual + Δ WoW
Leitura: Paid Social (Meta) é o motor da semana — quase 1/3 da receita (R$ 52,5k de R$ 167k) e ▲102% WoW. Cross-network (PMax) tem o maior CVR pago (2,25%) e ticket alto (R$ 271). Email saltou ▲253% — provavelmente disparo de campanha pontual. Push notifications (app) crescimento ▲45% confirma stack omnichannel funcionando. Único canal em queda: Organic Social ▼25% — investigar se é sazonal ou alguma postagem que perdeu alcance.
Performance por campanha paga
Top campanhas com investimento, eficiência e ticket médio · WoW
Google Ads Top campanhas
Total: R$ 2.982 spend · 190 trans (GA4) · R$ 51.279 receita · ROAS 17,2× ⚠ inflado por brand
* App Install conv. é install (não venda) — ver checklist item 1. Spend total ecom exclui App.
Meta Ads Top campanhas (via GA4)
Total: 23.048 sessões · 214 trans · R$ 52.506 receita · spend n/d*
* Investimento Meta não disponível — Meta API conectada mas script atual não retorna spend por campanha em level=campaign. Disponibilidade total prevista para 06/05/2026 (após promoção Admin no BM AN Performance). Estimativas de campanha extrapoladas das proporções de 30 dias do GA4.
Leitura: Em Google Ads, PMax Ações é o motor (R$ 1.8k spend, 4.116 clicks). Search Institucional puxa só Brand — do checklist sabemos que é demanda já existente, não nova. Em Meta, Catálogo Wake segue como maior canal (35% do budget Meta) com freq alta (5,4×/30d ver checklist item 6) — explica parte do upturn da semana se foi reativado/ampliado. Bazar/Ações Manual é a segunda força — aqui está provavelmente o motor da queda do ticket (produtos promocionais).
Top produtos da semana
Top 12 por receita · apenas itens com purchase
Padrão claro — coleção cropped/macacão domina: 5 vestidos cropped e 4 macacões nos 12 primeiros lugares. Estampados (Floral, Peixes, Tropical, Indigo) representam 7 dos 12. Ticket médio do top 12 é R$ 187 — confirma que a queda do ticket geral (R$ 255 vs R$ 342 WoW) é puxada por produtos da coleção atual em peças com tamanho menor (P/M/G dominam, GG aparece em 3 itens). Coleção performando — manter o protagonismo nos criativos Meta.
🚨 Anomalias e próximas ações
Achados da semana com ação direta · ordem de prioridade
🚀
AltaIdentificar driver da semana atípica e replicar
Receita ▲52% WoW e ▲98% vs baseline 4 semanas. CVR ▲0,49pp WoW. Não é pico isolado — é degrau: todos os 7 dias da semana atual fechando acima da curva. Drivers prováveis: Catálogo Wake reativado (Paid Social ▲102%), ação de bazar de coleção (ticket ▼25,5% indica produtos promocionais), nova coleção (5 vestidos cropped no top 10).
Ação: Confirmar com Beto (1) o que entrou no ar nessa semana, (2) é ação pontual ou virada estrutural, (3) sustentável pra próximas semanas? Se ação promocional, definir cadência — mensal? quinzenal? Se virada estrutural, ajustar projeção mensal pra cima (de R$ 450k → R$ 600-650k).
📉
MédiaTicket médio caiu R$ 87 (▼25,5% WoW) — bazar/coleção promocional
Ticket de R$ 342 → R$ 255 WoW. Top 12 produtos com ticket médio R$ 187 (vs ticket geral R$ 255). Sinal claro: a explosão de volume veio de produtos de menor preço. Em si não é problema — é resultado de campanha de bazar. Mas se sustentar, projeção de receita mensal pode subestimar: 657 trans × R$ 255 = R$ 167k vs cenário "manter ticket" 657 × R$ 342 = R$ 225k.
Ação: Se bazar foi pontual, ticket deve voltar pra R$ 280-300 nas próximas semanas. Se for nova mix permanente, redistribuir verba pra produtos de ticket alto (vestido midi, macacão GG) sem comprometer volume.
⚠️
CríticoLembrete: tracking GA4 com over-conversion afeta otimização de mídia
8+ eventos GA4 marcados como conversion (view_item_list, view_item, session_start, etc.). 1.203k "conversions" em 30d vs 1.542 vendas reais (ratio 780:1). Se Meta/Google estiverem importando esses eventos como sinal de otimização, IA otimiza pra view ao invés de venda. Independente da semana boa, esse vazamento existe e está escondendo performance real.
Ação: Ver checklist Peahi item 11 —
checklist-peahi.pages.dev. Auditar event imports no Google Ads e Meta. Estimativa de impacto: R$ 2.500/mês em otimização errada.
📭
MédiaEmail com receita ▲253% — qual disparo funcionou?
Sessões via dito/email subiram de 849 → 1.149 (▲35%), mas receita explodiu de R$ 1.637 → R$ 5.783 (▲253%). Trans subiram de 5 → 25 (▲400%). É o canal que mais cresceu em CVR e receita relativa. Sinal de uma campanha específica que converteu muito bem.
Ação: Pedir pra Beto identificar qual disparo de email rodou na semana. Avaliar segmentação, criativo, CTA. Se padrão replicável, agendar cadência fixa (1× por semana?). Email é canal de margem alta (sem custo de mídia) e saiu de R$ 5/sessão.
📱
MédiaApp push com R$ 4,4k em receita — canal subutilizado
1.312 sessões via Mobile Push Notifications (Firebase) gerou 18 transactions e R$ 4.403 em receita (▲45% WoW). O app já existe e funciona — mas push como canal está rodando de forma orgânica/automática, sem cadência editorial. CVR 1,37% é melhor que Paid Social (0,93%).
Ação: Sentar com Beto sobre estratégia de push. Quantos disparos por semana? Segmentação? Se virar canal disciplinado (3× por semana com segmentação por compra anterior), pode dobrar receita push. Stack de Onesignal ou nativo Firebase já suporta.
🔍
BaixaTráfego "Unassigned" 1.130 sessões com CVR 2,04%
Padrão típico de e-commerce: tráfego sem origem identificada com CVR mais alto que canais pagos. UTM quebrada em algum link. Receita não-atribuída de R$ 4,8k. Em escala de 35k investimento mensal, decisão de canal fica enviesada.
Ação: Ver checklist Peahi item 12 — auditar UTMs faltando em link bio Instagram, push e email. 23% do tráfego está sem atribuição clara. Padronizar UTMs.
✅ Destaques positivos
O que está funcionando bem nesta semana
📈
Receita explodiu em todas as comparações
▲52% WoW, ▲98% vs baseline 4sem, ▲38% YoY. Compras ▲105% WoW. CVR melhor em todas as janelas. Não é flutuação — é virada de patamar. Nova baseline parece ter sido firmada.
🛍️
Funil melhorou em 3 das 4 etapas
view_item → ATC: 10,03% → 10,95% (▲0,92pp). checkout → purchase: 19,56% → 22,00% (▲2,44pp). CVR total 0,88% → 1,38% (▲0,49pp). View→cart de 10,95% está bem acima do benchmark de moda BR (~7%) — produto/foto Peahi engaja.
🧥
Nova coleção performando — vestidos cropped + macacões
5 dos top 12 produtos são vestidos cropped (estampados + listrados), 4 são macacões. Coleção atual tem produto hero. Manter protagonismo nos criativos Meta — replicar nos próximos disparos.
📦
Stack omnichannel ativo — 4 canais não-Meta/Google somando R$ 30k
Direct R$ 30,6k · Email R$ 5,8k · App push R$ 4,4k · Organic Search R$ 12,4k. Total não-mídia: R$ 53,2k de R$ 167,5k (32% da receita). Diversificação saudável — mídia paga apresenta proporção reduzida de risco. App + email + organic compõem motor de margem alta.
🎯
Bounce caiu para 3,40% (▼0,72pp WoW)
Mobile bounce 2,66% (▼0,4pp). Tráfego mais qualificado, audiência mais engajada. Atenção: bounce inflado por enhanced measurement não calibrado (ver checklist item 13) — número absoluto não é diretamente comparável com benchmark de mercado, mas tendência de queda é válida.